S'adressant aux experts en communication et aux spécialistes des médias nationaux et internationaux, l'édition 2013 du séminaire des attachés de presse de la société civile sera centrée sur les moyens efficaces de communiquer la valeur ajoutée de l'UE dans la perspective des élections européennes.
Communiquer sur la valeur ajoutée de l'Europe
Pour la septième année consécutive, le Comité économique et social européen (CESE) organise son séminaire des attachés de presse de la société civile à l'attention des experts en communication et des spécialistes des médias nationaux et internationaux. Cette édition sera centrée sur les moyens efficaces de communiquer sur la valeur ajoutée de l'UE.
Le séminaire comptera quatre volets:
- la construction et la promotion de l'image de marque européenne;
- communiquer sur le coût de la non-Europe;
- l'impact des nouveaux médias sur la communication publique
- et les défis des élections européennes de 2014 en matière de communication.
Dans le premier volet, les orateurs s'emploieront à jauger l'utilité des stratégies de marque d'entreprise pour l'UE et stimuleront une discussion entre les stratèges d'entreprise et ceux qui estiment que l'Europe ne saurait être comparée à un produit, dès lors que la clarté et l'impact d'une marque lui font défaut. Ceux qui estiment que l'image d'une organisation ou d'une construction politique devrait être fondée sur les résultats tangibles qu'elle apporte auront également voix au chapitre.
Le deuxième volet, axé sur la communication relative au coût de la non-Europe, examinera les avantages et les inconvénients de ce genre de discours, par comparaison avec des modes de communication plus traditionnels portant sur les réussites d'une organisation. Dès lors que la communication sur le coût de la non-Europe semble porter, en partie du moins, sur la manière de jeter un éclairage positif sur ce qui pourrait apparaître comme un message négatif, le panel de discussion examinera les meilleures pratiques propres à la discipline qu'est la communication de crise.
Le troisième volet du séminaire se penchera sur l'impact que le changement du paysage médiatique a sur la communication publique. Ce nouveau paysage, caractérisé par une multitude de canaux et de plateformes de communication, l'importance croissante du journalisme citoyen et une quantité extraordinaire de contenu, est certes fascinant, mais il constitue également un défi, au premier chef pour les communicateurs publics. Différentes approches de ce nouvel environnement seront examinées.
Dès lors que les élections européennes, prévues en mai 2014, approchent à grands pas, le quatrième volet de la conférence étudiera l'efficacité des différentes stratégies de communication électorale visant à accroître la participation électorale et à entrer en contact avec les électeurs. Les orateurs et les participants se pencheront sur des questions relatives à la manière de gérer la meilleure campagne paneuropéenne de communication, de répondre aux préjugés des électeurs quant à l'UE et de formuler des messages ayant un impact maximal.
Ce séminaire est organisé en coopération avec le Parlement européen.